Das Stadtgeviert Geroldstrasse ist geprägt von seiner Lage zwischen mehreren Verkehrsachsen: auf der einen Seite die Hardbrücke mit Geroldrampe, gegenüber das Bahnviadukt und das weite Gleisfeld. Verstreute Kleinbauten mit lebhaften Zwischennutzungen und intensiv genutzte Brachen prägen bis heute den Charakter der nahen Umgebung.
In diesem Umfeld steht seit 2006 der FREITAG Flagship Store – ein architektonisches Wahrzeichen und Sinnbild der Marke. 19 gebrauchte 20-Fuss-Überseecontainer, in Hamburg ausgewählt und per Bahn nach Zürich transportiert, wurden zu einem 25 Meter hohen Turm gestapelt. Die Konstruktion folgt dabei der ursprünglichen Logik der Container: Verbunden sind sie ausschliesslich mit Elementen aus der Schifffahrt und können entsprechend wieder demontiert werden.
Die ersten vier Geschosse bilden einen grosszügigen Verkaufsraum, der durch grosse Fenster mit dem Stadtraum in Beziehung tritt. Der Weg durch das Sortiment mit über 1500 Taschen führt bis zur Aussichtsplattform – mit Blick über Zürich, die Verkehrsachsen, das Gleisfeld, den See und die Berge. Entstanden ist der Store im selben Geist wie die FREITAG-Tasche, die 2018 ihr 25-jähriges Jubiläum feierte: aus Gebrauchtem etwas Neues schaffen.