Der Leitspruch „Neumarkt 17 – neuer Wohnen“, hätte im Gründungsjahr 1964 bereits genauso gut gepasst wie heute, drückt er doch direkt aus wofür das Ladenlokal damals stand, heute steht und in Zukunft stehen wird.
Das mittelalterliche Haus wurde 1964 vom Architekten Fritz Schwarz zu einem revolutionären Ladenlokal umgebaut. Es besteht aus drei verbundene Altstadthäuser mit Erweiterungsbau, welche die Bühne für spannendes Wohndesign bilden. Verwinkelte Treppen lassen über vier Etagen hinweg ein Labyrinth von hellen Räumen mit unerwarteten Ein- und Durchblicken entstehen. Als Gegensatz dazu präsentiert sich der Erweiterungsbau mit begehbaren Ausstellungsrosten, welche an Eisenketten hängend über einem Wasserbecken schweben.
Der Neumarkt 17, dessen verschränkte Innenräume von den Strassen und Plätzen der Stadt inspiriert sein sollen, ist seither ein kultureller und experimenteller Ort.
